PROFESSEUR RICHELIEU est un pionnier du marketing du sport, ayant débuté ses travaux alors que le sujet était encore accessoire dans les facultés et écoles de gestion, au Québec et au Canada. Vrai, cela fait plus de vingt ans qu’il œuvre dans le domaine du marketing du sport et du sport business dans le contexte du ‘SPORTAINMENT‘ (fusion du sport et des activités de divertissement, et reconfiguration des frontières de l’industrie dans une optique de ‘destruction créatrice schumpétérienne’). Il s’intéresse tout particulièrement à la construction et à la gestion de la marque des organisations et parties prenantes du sport, incluant les villes, régions et pays (‘place branding‘, ‘sport diplomacy’ et ‘soft power’). Il se penche aussi sur les dimensions éthiques, les retombées sociétales, ainsi que sur les initiatives de sport pour le développement et la paix (SDP).
En sus de ses publications (voir section ‘Recherche’,) il a accordé plus de 2,000 entrevues aux médias, nationaux et internationaux.
Il a vécu dans ou visité plus de soixante pays et territoires, avec des séjours de huit ans en Afrique et de plus de deux ans en Europe de l’Est. Il parle cinq langues.
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PROFESSOR RICHELIEU is a pioneer of sport marketing. He started focusing on this topic more than twenty years ago, at a time when sport marketing was still an afterthought across business schools in the Province of Quebec and in Canada. Indeed, since 2002, he has specialized in brand management and sport marketing in the context of ‘SPORTAINMENT‘ (merger of sport and entertainment activities, and the reconfiguration of the boundaries of the industry). His research relates to: i) How can Schumpeter’s ‘creative destruction’ theory explain the remodeling of the sport industry’s boundaries; ii) How can sport entities leverage their brand equity by capitalizing on the emotional connection they share with their fans; iii) How can sport organizations and other stakeholders internationalize their brand; iv) How can cities and countries integrate sport into a successful place branding strategy;
and v) How effective Sport for Development and Peace (SDP) initiatives can be.
In addition to his publications (see ‘Research’ section), Prof. Richelieu has given over 2,000 interviews to the media, nationally and internationally.
He has lived in or visited over sixty countries and territories, with stays of eight years in Africa and of over two years in Eastern Europe. He speaks five languages.